昨日，江中藥業(600750,股吧)方麵向《每日經濟新聞》表示，公司質量技術人員去廣東茂名後對抽檢樣品進行鑒定，確認該樣品是假貨，今日將送往江西藥監局進行核查認定，江西藥監局很快就會給出說法。
此前，內蒙古赤峰市查獲了假冒江中藥業生產的“健胃消食片”、假冒桂林三金藥業生產的“三金片”等10多種假冒藥品。為何此類OTC藥品頻遭假冒？OTC藥品和企業麵臨著怎樣的危機？
OTC在醫藥行業中特指非處方藥。業內人士指出，“相對來說，由於OTC藥品銷量大，好賣，再加上監管相對不易，容易被假冒，因此市麵上出現得更多。”
OTC藥品更容易成假冒對象
《每日經濟新聞》記者用“江中健胃消食片”和“假冒”的關鍵詞在網上一搜，發現了大量全國各地發現假冒藥品以及各地方藥監局的查處通告。前不久在內蒙古赤峰市，查獲假冒江中藥業生產的“健胃消食片”、假冒桂林三金藥業生產的“三金片”等10多種假冒藥品。而山西晉中、貴州金沙等地都分別查獲過“江中健胃消食片”的假藥。
“由於OTC類藥品一般都是選取藥食兩用的材料，比較安全，用的人多，好賣，銷量甚至跟一些快速消費品差不多，所以更容易被不法人員看中。”一位藥企人士向《每日經濟新聞》表示。
據了解，江中牌健胃消食片所選用的成份主要有太子參、陳皮、山藥等，都是國家批準的藥食兩用原料，2003年，因其確切的效果和安全副作用小，列入國家乙類OTC藥，可在醫院、藥店、超市、賓館等地銷售，深受消費者的歡迎。
江中藥業今年在年報中坦言，“公司所屬OTC藥品行業，但由於缺乏自主知識產權和專利保護，營銷方式上主要采取廣告拉動的策略，產品及營銷模式均容易被競爭對手模仿、追隨並超越。”
“一些品牌藥品，如果不是有專利技術、行政管控等方麵的優勢，藥品仿製的門檻是很低的。”銀河證券醫藥分析師指從事公司數據、經濟數據或價格圖表分析，借此提出交易建議的人員。李鷹鵬向《每日經濟新聞》表示，對於假冒藥來說，就不涉及到門檻的問題。他認為，當前不少OTC藥品被假冒，還因為相對來說OTC市場監管不易，假冒更容易。
企業品牌、渠道之困
事實上，作為OTC企業，由於直接麵向消費者，都十分注重品牌的建立。而當年，江中健胃消食片也是依靠“砸廣告”拉動的模式創出品牌，而一直以來銷售費用也處於較高的水平。
據江中藥業2008年年報，2008年公司實現營業收入指公司在某一段時間內銷售產品或服務的金額，也稱“銷售額”(sales)或“營業額”(turnover)。近15億元，淨利潤參看Net Earnings(淨利/淨收益)。為1.3億元，而當年廣告費總額達到了1.5億元。與江中藥業銷售策略類似、以生產西瓜霜含片著稱的桂林三金財務經理曾傑此前對外表示，“公司根據OTC產品的特點製定了銷售策略，一是不斷投入廣告，加強品牌建設；二是與大型經銷商之間建立穩定、長遠的關係，協助經銷商進行產品推廣。公司的銷售模式決定了公司在廣告宣傳、渠道建設上的投入較多，公司最近三年的廣告費用平均超過1億元，占銷售費用的50%以上。最近三年的經銷商銷售傭金平均在3000萬元以上，占銷售費用的10%以上。”
2008年，江中藥業對渠道、終端和組織變革，由重商業到重終端，也是希望使“終端維價、陳列以及終端仿冒品問題得到改善”。江中藥業品牌負責人在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“現在我們的藥品從出廠到經銷商，到分銷商到終端藥店都可以通過係統查到。現在雖然不直接對藥店發貨，但有專人定期對相關終端藥店進行檢查。”
問題消食片渠道仍是謎
據廣東省此次公布的2008年藥品質量公告，此次檢出不合格“江中健胃消食片”的經營企業是茂名信宜市安順藥業有限公司。昨日，信宜市安順藥業有限公司負責人向《每日經濟新聞》表示，該公司按照相關藥品流通法規合法經營，所有的藥品都通過合法的途徑、從正規的經銷商處進貨，全部有合法的票據、合法的手續，“藥店經營的所有的藥隻有劣藥，沒有假貨。”但對於該批藥品進貨的來源，該負責人表示不便透露。
據江中藥業市場部負責人表示，通過係統查詢，江中藥業自己生產的這一批次的健胃消食片藥品根本沒有流到茂名去。而對於該藥店的“正規渠道”的說法，該人士表示公司方麵還在進一步核實中。
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