春天剛到，“燕牌”風波又起。近日，一則關於“燕牌已死”的消息在坊間流傳甚廣。“‘燕牌’牛奶供應是正常的。”杭州新希望雙峰乳業有限公司(下稱“雙峰”)營銷副總夏震宇對記者說。4個月前，剛剛成為“燕牌”商標新“主人”的雙峰對於“燕牌”格外重視。“我們已經和世紀聯華等超市在洽談了，最晚3月下旬就會進入超市。”據其介紹，現在“燕牌”牛奶的訂戶也能正常收到牛奶的。
其實“燕子”早已飛離杭州
杭州人對於“燕牌”牛奶有著不同一般的感情。“我們一家三代都是喝‘燕牌’長大的。”這樣的說法在杭州的市民當中是不在少數的。
報社司機是個老杭州人，一聽說我們要去杭州食品廠(即杭州燕牌乳業有限公司的前身)，他馬上就說“就在汽車南站那邊，再過去點還有橡膠廠。”昨天下午5點半左右，我們一行人驅車到達汽車南站後，便放慢了速度，看到廠房模樣的就留意是否掛有“杭州食品廠”的招牌。
可是開過杭州橡膠廠一段路後，還是沒能找到我們的目的地。在一家廠區前跟值班人員打聽後，才得知我們要找的杭州食品廠就緊挨著汽車南站，但是早在前年就已經搬走了，具體搬到哪裏去卻不知道了。我們又重新折回去，在南站旁邊看到了一片圍起來的建築工地，外圍的牆上寫著“望江地區R21-03地塊拆遷安置用房項目”。“食品廠早就搬走了，這裏現在要造新住宅樓了。”在門口記者遇見一位工人，跟著他走進去一看，工地上已經佇立起三幢撤去了腳手架的高層住宅，而另一邊還有尚未施工的工地，裏麵堆滿了建築垃圾。“杭州食品廠真的就這樣沒了嗎？”回去的路上司機很是惋惜地說了句。我們隨後又去了清河坊60號，傳聞燕牌在省衛生監督所內設有辦事點。“搬走大概有兩年了吧。”值班門衛得知我們的來意後回答道，“前年過完年之後就搬走了。”
燕子已經 “飛”離了杭州。喝“燕牌”牛奶的人不會知道，早在大半年前，杭州燕牌乳業有限公司(下稱“杭州燕牌”)就已經在杭州市工商局悄悄被注銷了。隨後一家注冊地址在東陽市橫店鎮江南中路的浙江燕牌乳業有限公司(下稱“浙江燕牌”)也悄悄成立。“杭州燕牌的所有債務也已經轉到浙江燕牌。”知情人士說。
“燕子”的身世不是一般的坎坷
80年前烏鎮人肖家幹在杭州創立了燕牌牛奶。這家屬於中國最早一批創辦的乳品企業，一直比較低調，隻是在去年的11月成為了新聞的熱點，不過角色卻隻是“配角”：杭州奶品市場“老大”雙峰出資購買了“老二”燕牌的所有銷售渠道，燕牌授權雙峰獨家使用“燕牌”注冊商標。
第二天，媒體的標題對於燕牌人來講，顯得有些刺眼，“雙峰吞燕牌”等字眼頻頻出現。“燕牌乳業近五年來虧損6000萬元，欠下1000多萬元外債，由於資金鏈斷裂，隻好變賣相關資產。”一位知情人士對記者透露說。
現在還能打開杭州燕牌的企業網站，在網站的企業介紹第一段中這樣寫著：杭州燕牌乳業有限公司是我國創辦最早的乳品企業之一———杭州食品廠(成立於 1928年)與擁有全亞洲地區最大種植麵積的優質苜蓿草基地的橫店草業有限公司合作成立的全新企業。“就是這一段看起來無比般配的‘婚姻’，讓這家杭州老企業加速死亡。”一位在杭州食品廠和杭州燕牌相繼工作了近30年的企業中層幹部惋惜地對記者說。據他介紹，當時由於杭州食品廠經營出現困難便與位於橫店的這家企業相談合資，當時杭州食品廠出資1200萬，對方出資1800萬，成立了注冊資金3000萬的新公司。“由於對方企業對於乳品市場並不熟悉，而且合資時的目的也並不僅僅是為了做乳業，所以企業還是擺脫不了虧損。”老食品廠人反思起了當年的這一場“婚姻”。
隨著杭州乳品市場的變化，外地巨頭紛紛入杭，杭州燕牌繼02年底虧損越來越嚴重。“當初在談判的時候，由於杭州食品廠需要資金便放棄了控股權，於是橫店草業便引入了另一家公司，同為橫店集團旗下的橫店好樂多。”連年的虧損，讓橫店草業逐漸感到了“吃不消”，“最後，橫店草業把股份也都轉給了好樂多。”
在一連串的背後資本運作中，虧損當中的杭州燕牌，最後無奈地成為了橫店好樂多的控股公司。隨後又傳出，杭州上城法院查封了杭州燕牌注冊商標的事件，原因是拖欠北京利樂包包裝有限公司20.1萬元貨款。“其實後來，燕牌一直是官司不斷。”知情人士告訴記者，最近的一次是曾經作為燕牌富陽基地的企業也把燕牌告上了法院。
空殼浙江燕牌如今在東陽
“誰說燕牌破產了？”還沒等記者講完來意，帶著東陽口音的郭律師就在電話裏扔來這麽一句話。這位始終不肯透露姓名及供職事務所的律師在電話裏承認是燕牌的法律顧問，“我可以和你說，燕牌公司並沒有破產，隻是在進行內部整頓，我還是這個內部整頓小組的負責人。”當記者問起這個燕牌公司的現今狀況時，郭律師主動翻起了舊賬，“‘燕牌’的商標當初隻是許可給‘新希望雙峰’使用，燕牌公司現在還是一個獨立的法人。”
記者詢問該商標的許可期限時，郭律師表示“按照當初的合同規定，是5年。”而知情人士透露說，“浙江燕牌其實僅僅是一個空殼公司，把燕牌最值錢的商標也已經出租了。”“你如果想了解更詳細的信息，可以來我的辦公室談。”隨後郭律師給了一個“浙江東陽市興平東路123號”的地址，記者在東陽司法局網站“東陽法治網”查詢發現，該地址對應的律師事務所名字為“浙江長虹律師事務所”，在律師名單中僅有一郭姓律師，名為“郭大新”。
雙峰租用“燕牌”獨大市場
在浙商研究會執行會長楊軼清看來，並購燕牌，將給新希望雙峰帶來一個新的發展機遇。
他認為，牛奶行業的地域性特點已經被乳業巨頭的資金、科技等方麵的優勢打破。牛奶行業和很多其他行業一樣，也將出現“強者更強、弱者越弱”的局麵。但區域內的企業並購，也可能形成區域性的強勢品牌。“資源整合後，兩個品牌將強強互補，更有利於與外地牛奶競爭。”雙峰總經理林永裕也透露說。
以雙峰為例，並購燕牌之後，擴大了自身市場份額，成為了杭州地區的強勢品牌。雙峰應立足自己新鮮、實惠的優勢，開展營銷，在杭州地區做大做強。如果經營得好，不僅能站穩腳跟，還很可能成為我省最大的牛奶品牌之一。
在去年11月1日以後，雙峰把杭州燕牌品牌、銷售渠道、人員、牧場和部分設備都接收過來，甚至包括燕牌的生產工藝。隨後雙峰奶源資源迅速擴大，共擁有杭嘉湖地區30多個大中型牧場，8000餘頭高產良種奶牛，年提供鮮奶達4萬多噸。此外，雙峰在杭城的銷售網點將達20000多個，送奶上門服務人員擴充至 300餘人，近百輛運輸車輛24小時不停地把新鮮牛奶送達各網點。
林永裕介紹，雙峰和燕牌合並後，將占據杭州牛奶市場本地品牌90%的份額，占據整個杭州牛奶市場40%的份額，真正成為杭城第一牛奶品牌。此外，其銷售範圍還將擴大至浙江各大城市。
“我們還是希望有燕牌，畢竟是有感情的。但如果奶好，產品由誰生產還是一樣的。”一位杭州消費者表示，雖然老燕牌不在了，但消費者最後喝的還是包裝裏麵的奶，“隻要奶好，燕牌由誰生產都好的。”
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杭州燕牌乳業有限公司———原名杭州食品廠，成立於1928年，是我國創辦最早的乳品企業之一。
燕牌乳業創始人肖家幹(烏鎮人)在企業成立之初的宗旨就是“牛奶報國”。抗日戰爭期間，為了抗擊日寇、不給日本人生產牛奶，燕牌毅然將機器設備轉移；解放戰爭期間，為解放軍傷員提供大批牛奶；非典期間，還免費將牛奶運送到抗擊非典的最前線。
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